一家名為“光明新零售”的公司及其市場推廣行為引發(fā)廣泛關(guān)注，其名稱和宣傳語中頻繁出現(xiàn)“光明”字樣，并開展相關(guān)產(chǎn)品的代理、加盟及代辦業(yè)務(wù)，被部分媒體和消費者質(zhì)疑為“蹭熱點”、“傍名牌”。對此，光明乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱“光明乳業(yè)”）已正式作出回應(yīng)。

光明乳業(yè)在聲明中明確指出，該公司與市場上出現(xiàn)的“光明新零售”及其相關(guān)產(chǎn)品、代理業(yè)務(wù)無任何關(guān)聯(lián)，也從未授權(quán)其使用“光明”品牌或標識進行任何形式的商業(yè)活動。光明乳業(yè)強調(diào)，其官方銷售渠道和授權(quán)合作伙伴均有嚴格公示，消費者應(yīng)通過正規(guī)渠道購買產(chǎn)品，謹防誤導(dǎo)。

據(jù)了解，“光明新零售”主要通過線上社交平臺及部分代理渠道推廣，主打產(chǎn)品包括固體飲料、護膚品等，其宣傳中常帶有“國貨之光”、“老品牌新活力”等暗示性表述，容易使消費者誤認為其與知名乳業(yè)品牌光明乳業(yè)存在聯(lián)系。不少有意加盟的代理商也因品牌名稱而產(chǎn)生混淆。

針對此類現(xiàn)象，法律人士指出，企業(yè)名稱或宣傳中擅自使用他人具有一定影響力的商標、字號，可能構(gòu)成不正當競爭或商標侵權(quán)。消費者和投資者在選擇產(chǎn)品或加盟項目時，應(yīng)仔細核查經(jīng)營主體的資質(zhì)、商標注冊信息及品牌授權(quán)關(guān)系，避免權(quán)益受損。

光明乳業(yè)在回應(yīng)中進一步提醒，公司對任何未經(jīng)許可濫用其品牌聲譽的行為保留追究法律責任的權(quán)利，并呼吁市場參與者共同維護公平誠信的商業(yè)環(huán)境。目前，光明乳業(yè)正通過法律途徑處理相關(guān)侵權(quán)問題，同時加強品牌監(jiān)控與消費者溝通。

此次事件也反映出，在零售模式快速創(chuàng)新的背景下，品牌保護與市場合規(guī)面臨新挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士建議，老字號及知名企業(yè)在深耕主業(yè)的需加強品牌邊界管理，利用技術(shù)手段監(jiān)測市場動態(tài)，并及時通過官方渠道澄清不實信息，以保護自身商譽和消費者信任。

對于廣大代理商與消費者而言，在參與“新零售”、“代理代辦”等商業(yè)活動前，務(wù)必做好背景調(diào)查，認準官方授權(quán)，切勿因名稱相似而盲目投入，確保自身消費與投資安全。